&ing(엔딩)은 사용자가 원하는 장례 플래닝을 도우며 기존의 장례식과는 차별화된 장례식을 지향하고 경직되고 보편화되어 있는 장례식 문화에 참신한 방향을 제시하며 새로운 가치를 추구하는 프로젝트이다. &ing(엔딩)은 세 가지의 추구하는 가치를 가지고 있다. 사용자와 프로젝트가 함께 장례문화를 열고, 사용자와 조문객 에게 새로운 경험으로 남고, 사용자의 다양한 니즈를 만족시킬 수 있다. 또한 개인별 데이터를 관리할 수 있는 프로그램을 제공하여 다양성을 추구하는 사용자들의 요구를 파악하고 개인이 원하는 엔딩을 선택할 수 있게 끔하여, 기성의 상조회사와는 다른 접근 방법을 제시한다.